创意是制作企业宣传片的首位，如果一部宣传片没有创意、毫无新颖，只剩常规模式和模仿化，那么基本上一部宣传片将会平平无奇很难出彩。对于专业从事影视制作公司的，有“创意”的企业宣传片是更基本的，创意是制作每部企业宣传片的灵魂，那么企业宣传片需要怎么制作？怎样的企业宣传片才叫有创意呢？企业宣传片的创意需要很多因素。在制作企业宣传片的时候，除了注重企业文化的重要性，还需要注重细节和后续的宣传渠道，在确定受众和宣传使用用途后，在进行创意策划和制作。 一、对比形成反差 在企业宣传片中体现的点和产品，用鲜明直接得对比来表现，借彼显此、互比互衬，从对比所呈现的区别中形成反差，进而突出主要体现的点，给大家更直接、更深刻的视觉感受。 二、结构和技巧 好的创意点能够通过内容吸引观众，但是广告片更重要的意义是企业产品的宣传，好的广告片结构也极其重要，如何将广告片的内容与创意点有机结合，通过创意内容吸引人，然后以潜移默化，润物细无声的方式将广告片内容植入其中，这就涉及到结构和技巧的问题了。 三、原创性 宣传片制作本身就是一个追求不断的创新、力求不凡、突出重点的，原创性体现出宣传片创意蕴含的创造力，意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是定框架、人云亦云的模仿和复制。 四、明确思路 企业在选择文案和创意的时候可以多听取专业制作公司意见，切勿以自己思想为主导，企业的任务是介绍企业概况及行业知识，而广告公司负责分析受众信息、结合企业的专业知识撰写创意文案，只有双方相互配合才能做出既契合企业实际又具有艺术观赏价值的广告片。 五、思维扩张 从宽泛的内容中，找到一个点对内容进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写、延伸放大，以更充分地表达主题思想，从不全到全的表现手法，是宣传片更具有灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间。 六、重点优势、合理夸张 行业中常见的常规手法是将产品或主题直接如实地展示在宣传片中，这中方式重点在“如实”两字，利用现有的拍摄和剪辑技术，将产品功能、形态、质感等特点完美展现出来，而企业宣传片则将企业的概况，更重要的是把优势体现出来，夸张往往更容易夺取大家的眼球，在创意的时候，偶尔“想象力”会有帮助，借助想象，对宣传片中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
