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文案就是通过文字来表达整个策划制作的创意策略，文案是拍摄前必须要做的工作，一个好的文案是一个宣传片的灵魂，是整个企业宣传片的领导者，指导整个片子的每一步，在哪里拍？如何拍？等，那么我们就要知道如何写文案，如何写出一个企业宣传片的策划方案。
企业宣传片的文案结构讲求“凤头、豹尾、朱肚皮”。
凤头：如何展现一个企业的精髓，能让客户首先眼就深深的被带进你的企业当中，所以开头一定要漂亮。在序言部分着重运用诗意的语言和恢宏雄壮的画面进行排比式的铺垫，片头起到总引作用，把企业更精华的部分展现在受众面前。
猪肚皮：文案的中心一定要丰满，中心的注意一般都是企业介绍及产品展示，在中间部分展现公司近年各方面取得的成就，充分利用事件回顾、人员表现、基地规模等多种影视形式，力求内容丰满。用具体的内容来让受众感受企业的实力。宣传片中心加上文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。
豹尾：结尾的作用和开头差不多，，可以掀起整个片子推向高潮，展示公司立足长远的宏伟目标，给人以振奋的感觉。
更后一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众更终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。
