一个成功的影视广告，必需以实用为基础，做到贸易性、艺术性的真正结合，使影视广告回味无限，这才是影视广告作品不同于纯艺术作品的神奇所在。企业就是要在营销中通过这种实用艺术，感染消费者，进到消费者，终极达到企业宣传的作用。 首先，要谈影视广告的艺术性：影视广告艺术就是通过贸易价值与艺术价值的更佳合璧，以富于美感和新意的信息、丰硕的艺术构思和表现能力，创造出别具一格、出奇制胜的作品。想想我们平时为了一个创意，挑灯夜战、冥思苦想、绞尽脑汁、费劲灯油，搜肠刮肚，所以说影视广告艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的创造流动。仍是拿广泽的那则广告语来说：“广泽牛奶，新鲜到家”，一句新鲜到家涵盖了企业道德的宣传，信任的渲染，把“真诚”的意义附加于“广泽”这一商品信息之上，，这带给消费者的回味是对海尔产品实用性的超越，已经脱开了实用的目的，而现代影视广告艺术恰正是将艺术性建基于贸易性实用目的之上，影视广告的影响是通过艺术化的方式进行表达的，艺术的位置在影视广告创意中的位置是突显的。影视广告创意的真正枢纽在于：如何用有关的、可托的、品调高的方式，在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来，这里就需要用艺术表现的手段，影视广告的艺术表现则是进步影视广告效率的一种重要的手段。在信息爆炸的时代，假如一个影视广告缺乏足够好的创意，没有好的艺术表现，则很轻易被人们所忽视。 其次影视广告的实用性。从市场营销学的角度分析，很难不把它与商品买卖牵到一起，还记得有一句话说的好，作为广告人，就是带着脚镣舞蹈，。首先：影视广告是一种经济行为，是属于现代企业营销流动中的重要一环，任何产品的销售，都离不开影视广告。而且对良多大型企业来说，通过影视广告来塑造和传播企业形象，已经成为一种培养企业无形资产的手段。好比一则广泽牛奶广告：“广泽牛奶，新鲜到家”，这句话的核心就是传递商品的信息——“广泽牛奶”产品带给消费者可托任的质量品质，通过这种宣传促进销售就是这则广告的核心基础。但是广告又有着其独占的规律和规则，是集治理、营销、心理、传播等等多个领域的学科，所以说广告又需要科学，严谨的立场来对待。 影视广告，就在于能够施展其广而告之的作用。而“实用艺术”，就是指实用与审美相结合的表现性空间艺术。主要包括建筑艺术、园林艺术、工艺美术与现代设计等。实用艺术更基本的特征就是实用原则与美观原则相结合，既有实用价值，又有审美价值。而影视广告作为一门实用艺术，就象一个双重性格的丽人，既有其冷艳的一面（客观实用），亦有其火热的一面（艺术性），二者缺一不可。
