诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙说：“信息的丰富产生注意力的贫乏。”诚然，注意力经济时代，无论新老品牌都不希望被埋没，都在寻找一种突围的方式。 电影史上*伟大的导演费里尼说：“永远不要去谈一部电影，因为究其本质，一部电影是不能用话语形容的。” 这两段话之间的裂缝、悖论、交集和反差，可以视为商业宣传片的另一种定义方式，也就是本书打算说明的内容。 毫无疑问，宣传片预设的商业属性，让它必定或者说*好是从头到脚，每一个毛孔都流露着商业的气息，因为片子的投资人、宣传片的甲方，更关心的不是戛纳，而是出纳。而片子的受众，要看的也不是明星和剧情，而是企业、产品、服务和理念。 但另一个方面，一个没有新意、不够诚恳、只顾推销的宣传片，会丧失一切，商业领域并不是处在火星上，它同样是人类文化的一种，良好的沟通、展现美好的事物才可以吸引足够的注意力，当人们坐下观看的时候，他们是准备看一部有特定内容的好看电影。
<strong>一个有诚意的商业宣传片，会在甲方、、支票、市场、创作和成本之间达成一个微妙的平衡。</strong>
<strong><img src="https://img01.fuhai360.com/%E5%93%81%E7%AD%96%E6%96%87%E5%8C%96/202401/202401231023057498.jpg" alt=""/><br/>
当然，每个人都知道，平衡很难。
<strong>每天，都会有众多的商业宣传片在构思、洽谈、拍摄和制作，但事实上，能给人们留下深刻印象的产品并不多见。</strong>
原因很多，其中一个重要的原因是，国内的宣传片参与者们在理论总结和经验交流这一块做得不够好。<br/>
在逻辑上，这是一种反讽，宣传片是沟通方式的一种，宣传片的制作者们号称是沟通的学者，但他们自己，不擅或不愿进行充分沟通。
