越来越多的企业开始制作广告片,广告宣传已经成为一种趋势。广告宣传不仅起到展示其企业的优点,对生意上也有所帮助。那么我们要如何正确的去制作广告片呢?而影响广告片制作存在有很多问题,有哪些因素严重影响着我们呢?下面小编给大家简单介绍下关于广告片制作的知识。
一、广告片制作没有好的效果的可能原因 1、广告不是单单靠喊 掌研科技传媒的很多客户在广告片制作完成后,拿着片子盲目的到处投放。在这里提醒大家一下,不是所有的人都会喜欢看你的广告,而且会产生反感,这就完全违背了制作广告片的目的。白花了钱还达不到预期想要的效果,这是谁也不想看到的结果。所有在投放广告时一定要有分寸掌握好分寸,这样用合适的钱,达到了的推广目的,事半功倍何乐而不为呢? 2、对于广告投放适合就好 很多广告片的导演非常在乎自己的功名,极力推荐自己的导演版广告,但是客户怎么可能去赞同呢,广告片费用不说,光后期投放30秒和15秒的差距可是相当之大,几乎没有客户会选择过长的广告片,还有就是观看广告片的观众一般都是在看电视节目,电视剧啊的。你上来就来个30秒的广告播一次没事,播上个两三次观众不得疯了么。 3、不是所有的艺术都适合观众的眼光 广告片拍摄完成后,广告片素材经过以系列流程后转换成了数据,以方便后期剪辑,多数导演盲目追求艺术感,生搬硬套要把一部本该明亮色调的广告片弄的充满“艺术”气息的广告片。我想说一句,上面所说的广告片是针对观众的用来促进产品销量的。那么,你确定老百姓都能接受你的小清新么?这样又回到了主题,你的广告片真的很适合么?能达成产品的终销售目的么? 4、广告片拍摄演员不是你漂亮就能胜任 广告片拍摄虽然每个镜头都很短,但并不代表演员只要漂亮不会表演就可以胜任,这可以也是一些演员拍广告片的一个误区。也许部分摆拍的广告片,那种演员可以胜任但不代表可以把产品表现的淋漓尽致,表现出产品的独特性能,或者客户想要表现的一些设计理念等等。综上所述,在拍摄之前,请导演一定要对演员进行知根知底的了解,对客户负责,更要对自己的作品负责。 5、画面表达才是王道 在现实中人们观看电视时不会整个时间段一直盯着电视的,只是为了看个电视剧,一到广告了人们就该做一些自己的事了,但是这时人们视觉还是会被一个能够吸引眼球的画所吸引。至于声音人们没准在打电话,没准在和家人唠嗑,不太容易传播。广告声音对于部分时候是有很重要作用的,比如说产品名字,不仅要喊,而且要适度重复的喊。用一个比较有意思的声音吸引观众的耳朵。从而达到推广目的,提高产品销售量。 6、影视专业代替广告影视专业,艺术主题取代实效目的 我常常发问于那些自称影视广告专才的人:“广告是什么?广告片的终目的究竟落在哪? 广告影片的根本作用在于它的商业目的,而电视电影则更倾向于艺术、社会或人生的感悟和表达。在制作难度上,广告影片的制作更需要团队付诸热诚,因为,除了影片的艺术欣赏性,他们还必须时时想着商品的特征,时时考虑营销的捷径,以实现商业目的这个根本点。 如今,将这句话推广到广告影视领域也同样适用:广告是为消费者服务的、广告 是为商业目的服务的。 7、本末倒置 产品广告的目的是为了促进销售,品牌广告的目的是为了持续促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益,客户就没有持续投放广告的资金,这个循环链就不能完整。但是,如今许多广告片都与这个本意背道而驰了。许多国际上的奖项设置也使得广告人开始逐渐离题,捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实,艺术的表达只是实现目的的手段。背离了广告商业目的的一切广告,都不能算作广告。 8、无策略的创 广告创意 服务于产品的整体策略,是产品策略的具体体现。没有策略的创意是无源之水。好比我们必须先确定目的地,才能去选择交通方式一样,影视创意也需要建立在产品整体策略的基础之上。而那些片面追求新奇创意,忽视策略的做法,是创意人经常犯的错误,也是方案迟迟不能被客户认可的深层原因。 二、如何制作出有创意的广告片 1、总而言之,在广告创作中,”USP定位“发挥着非常重要的作用。对于中小企业而言,更为重要。因为中小企业广告预算少,不可能象一些国际大品牌一样采用大量的广告投入来建立品牌形象。这时候,准确地把握”说什么“有助于你用好每一分广告费用,有效地节省广告资源。 2、在产品上市的定位战略中,”说什么“非常关键。只要你合理利用”USP定位“,创作的广告必定具有非凡的销售力,即使广告投入量有限,也将产生无穷的杀伤力,助你的产品克敌致胜!
