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现在市面上常会看到某公司的形象片或是某公司的宣传片，甚至会出现形象宣传片这一名词。这也给很多企业造成一些疑问，形象片和宣传片是一回事吗，这两者有什么区别。
首先要肯定是形象片和宣传片是两种视频类型，形象片多以塑造企业形象为目的，内容上比较单一;而宣传片则需要包括企业概括、产品信息、发展规模等内容，比较全面。单看结论的话可以说宣传片是形象片的一种进阶形式。
其次两者的受众群体不完全相同：为什么说不完全相同呢，因为形象片的主要受众群体就是普通大众，可以是网民，也可以是消费者。而宣传片在包括形象片受众群体的同时，还有一个更重要的受众目标，即投资人，也可以说是商业客户，宣传片重要的目的也就是为了吸引客户投资。
后再分析下它们的艺术表现形式：宣传片因其内容多、跨度大、层面广的原因，想通过庞大的信息完整清晰的展现企业风貌，往往需要有较多的艺术加工和内容美化。而形象片因注重企业形象的真实塑造，在表型形式上更加倾向于写实风格，通过运用过去时或现在时对企业某一方面进行深入的展示，比较强调内容上的真实性。
