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伴随着移动互联网的高速发展，短视频平台也随之兴起。对抖音短视频App而言，短短的一年多时间就成为了国内*热的短视频平台。发布半年后，抖音短视频App的用户已经超过1亿。到2019年1月，抖音短视频官方确认其每日活跃用户已达2.5亿，月活跃用户超过5亿。
1.内容营销3.0时代，抖音短视频是抢占用户时间的四大利器。 高质量内容的不可预知性，有效并不断激发用户的好奇心。短视频的内容池随着用户规模的扩大而不断丰富。在这些内容中，不乏极富创造性。当人们闲暇时，可以随时随地打开短视频App，看到不同内容的视频，这对于忙于工作的白领、专心读书的学生或退休的老人来说，是一种方便快捷的认识世界的工具，能满足人们对事物的求知欲望。 短片具有多重感官的特点，与图文相比，短片能从画面、文字和声音这三个层面传达内容。短片可以让用户更直观、更简单地获取信息，而短片通过刺激听觉和视觉，使用户产生更强的代入感。短片能拉近与使用者的心理距离，因而更能引起使用者的共鸣。
2.抖音短视频风起云涌下，互联网巨头纷纷涉足。 伴随着抖音短视频用户的持续增长，各互联网巨头纷纷加入短视频领域布局。根据艾瑞咨询的数据，在2017年1月至3月间，短视频行业已经发生了48起融资事件，预计在2018-2019年间将有大约100起。资金的涌入，促使内容创作者们创作出高质量的短视频，从而形成了一个良好的成长态势：一方面，为用户提供了大量有趣、优质的内容，提高了用户粘性；另一方面，庞大的用户量也吸引了广告主的注意，进而带动了整个市场规模的扩大。
