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任何一位广告主都期望大众视、听他们的广告，但是，在众多的信息海洋中，有谁又能对一扫而过的形象发生形象和辨认呢？咱们都知道，一则广告的成功传送，常常首要作用于受众的视觉和听觉心思，继而引发其心思效应，促进一系列心思活动，*终招致消费行为的发生。因此，*大极限地惹起顾客的留心，这是任何一个商业广告的基础。那么，什么是留心呢？ 留心是心思或知道活动对必定目标的指向和会集。它明显地体现了人的知道对客观事物的警惕性和挑选性。比如，一则广告的信息或图片引人入胜，他便会专注听广告的内容，仔细看广告画面，专注致志地思索广告供给的信息，这里所说的专注、仔细、专注致志，指的是接受广告时的留心状态。 留心有两大特性：一是留心的指向性，体现为人们的心思活动挑选性，即个别把心思活动有挑选性地指向于必定的目标，而一起分开其他的目标。人的终身当然可以知道很多事物，但在某一具体的时刻，一起反映到人们脑海中的客观目标，却是有必定指向，所谓：“专心不可二用”。二是留心的会集性，指人的心思活动可以在特定的方向上坚持并深化下去，而对其他的事物视若无睹、听而不闻。
