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现实生活中，各种物体往往不是由一种光照射的，而是根据光的性质可以分为直射光(强光)、散射光(柔光)和混合光。按光的位置可分为顺光，侧光，逆光，侧顺光，侧逆光等，按表面造型起作用的货币可分为主光、宣传片拍摄辅助光、侧面光、背景光。为了正确地利用光的各种效应来完成摄影画面的构图和造型任务，就需要对场景和被摄物体进行构思。除了要考虑如何表现对象，还要考虑画面的轻色调与前后画面的联系。
一个好的创意是每一个宣传片拍摄公司的企业宣传片的重中之重。创意中加入的剧情、场景、语言等信息，也给观众带来了他们需要的情节和画面。这是一部*宣传片作品，既吸引了观众的眼球，又让观众愉快地观看和传播。 调研市场，主要是与公司宣传片拍摄进行深入沟通，了解公司的市场定位、产品特点、企业战略，把握企业消费者的喜好、地域习俗、竞争对手等，从而在这些基础上进行分析理解和思想孵化。 简单来说，我们这部片子想谈什么，怎么说，当然是基于双方前期沟通后达成的共识。企业至少要提供一个书面的提纲或者草稿，把具体的需求用文字组织起来，可能会发现一些前期没有想到的问题，同时尽可能提供一些企业用于宣传的资料，包括视频、画册、宣传单、PPT、VI系统(如果有的话)、企业网站等等。 在拿到文字和素材的初稿后，制作方会吸收整理出一个纯文字的故事剧本，会延伸解说词、片头、字幕等的配音。在这个过程中，制片方会不断骚扰企业负责人，进行各种调查，参观，看现场，需要企业大量的配合。有了文字剧本，双方就基本知道这个片子怎么做，要花多少时间和金钱。
