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创意-美学，公司宣传片制作艺术具有造型艺术的一般特征，除了实用功能外，还具有精神领域的审美特征和丰富的审美内涵。企业宣传片的艺术和其他艺术一样，具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。
2.创造力-亲和力，公司宣传片制作中的亲和力使宣传片创意以一种可接受的方式给消费者一种亲切友好的内心感受和一种感性的心理攻势，使人们体验到一种平等、真诚、可信的情感氛围，在情感氛围中传递商品和服务的信息。 3.创意-沟通，企业宣传片是企业、经营者和消费者之间的桥梁，其根本目的是说服目标消费者改变消费观念和购买行为。企业宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的功能。 4.创意-震撼，企业宣传片的创意要震撼人心，给人强烈难忘的心理冲击，要有一定的思想深度。企业宣传片的创意人员，要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力挖掘出精彩的含义。使宣传片创意具有深刻的思想认知价值和人生哲学。 5.创意——原创，公司的宣传片制作是一个创新的行业，勇于创新，精益求精是动漫广告制胜的关键。原创性体现了宣传片创意中所蕴含的创意，也就是说宣传片创意是实实在在的创造和发现，而不是“按图施工”的模仿和复制。比如雷克萨斯动画的一系列极简mg动画宣传片的制作，就遵循了原创的原则。 6.创造力-相关性，企业宣传片创意的关联性，是指宣传片的创意必须与企业的商品或服务、宣传对象和企业的竞争对手相关，存在内在联系。这样，人们在接受企业宣传片的创意时，就能自然而然地联想到相关的产品、商品或服务、特定的消费群体等。，并产生有利于同一个主人的心理反应。
