优秀的电视广告片拍摄创意表现在哪些方面？

来源：客户案例 / 时间: 2024-11-11

表现一：好的电视广告片创意简单直接同时又令人信服。一些广告人往往把创意弄得很复杂，结果吃力不讨好，拍出的广告既不吸引人，效果也不理想。请看某品牌空气清新剂的广告。画面上是一只蒙上眼睛的猫，一只手入画，把一瓶空气清新剂打开放在猫的旁边，过了一会儿，把一条搁在盘子上的鱼放在猫的旁边，猫对这条鱼无动于衷，又过了一会儿，把空气清新剂从猫的旁边拿开，刚拿开不久，这只蒙着眼的猫就准确地叼到了盘子里的鱼。这支广告通过猫对鱼前后反应的不同对比，呈现出该品牌空气清新剂的卓越性能。该创意虽然简单直接，但传达出的产品效果令人十分信服。

表现二：好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要你的广告幽默一些，为他们带来欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰。我们表达幽默的方式，是文学语言和口头语言，要利用视听语言制造一种幽默效果时，就会捉襟见肘，浑身乏术（这也是我们不擅长视听叙事的另一佐证）。所以，每天荧屏出现的上万条电视广告片里，几乎没有让人或会心一笑或开怀大笑的广告。幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。

表现三：好的电视广告片创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。影视没有严格的时间限制，既可以90多分钟讲一个故事，也可以3个多小时讲一个故事，但电视广告片有严格的时间限制：30秒，15秒和5秒。在转瞬即逝的几十秒或十几秒里，运用视听元素叙述一个抓人的故事，难坏了不少大腕级导演。他们在拍摄广告时，常常先拍一个几分钟的故事（美其名曰导演工作版），再把它剪辑为30秒的广告片。一个几分钟容量的故事剪成几十秒钟后，就变得支离破碎，不知所云。平常电视上的一些莫名其妙的广告，大多都是导演工作版闹的。好的广告创意必须有时间概念，必须在严格规定的时间里完成叙事，否则，就是个*终要流产的创意。