在产品摄影中有模特参入的两种表现手法

在商业摄影中，拍摄产品常常会遇到有模特的参入，目的是为了更好的表现产品，表现的手法有两种，一种是以商品为为主；一种是以模特为主。

以产品为主

以产品为主的这类画面设计要非常清楚产品是主体，模特是陪体。因此，画面结构中，产品的分类要重，占画面的主要部分或明显部分，并从色调对比、虚实处理、宾主位置上，也都要让产品唱主角。这样要求，实际上是让人物适当淡化。

在这类题材中，一个既特殊又典型的例子是女人的发型广告。它的宣传对象是模特的发型，而不是模特的那张漂亮的脸。黑发不但难以表现质感，而且它与模特的脸发差很大。这样在布光和曝光时，确实极难二者兼顾。于是一些摄影师干脆化弊为利，以黑发为标准曝光，这样模特脸部势必曝光过度而确实质感，而这样却恰恰使读者的注意力完全被发现丰富的层次所吸引。这可能是一种例外，大多数这一类型广告由于模特的出现，都或多或少地使画面具有一定的情节性。这就要注意产品与模特之间合情合理的关系与位置，并使其能精心地表现商品的形貌与质感。

一些小商品，如佩戴在女人脖子上的金首饰。首位的是要表现出首饰的款式和质地，并使它富有装饰的效果和为女人的气质增辉。这时，模特从画面的结构章法上讲，是处于虚的地位。而虚的处理是通过光、色及构图的对比来实现。

对中等大的产品，如电脑、电视机，在模特的中、近景就以及显得较为突出了。此时重要的是除了产品本身外，模特与之和谐而又新颖的画面组合就成为举足轻重的要素了。这是因为这类画面太多了，要出新不是一件容易的事情。

大的产品，如小汽车、摩托车，只要把人物安排在侧面或者后面，一般都不会影响主体的突出，甚至较为夸张的形体动态也不会轻重倒置。但对模特要精心地按照创意曲选定和要求在画面中进入特定的情节，是年轻人的向往还是父母送给新婚夫妇的礼物？还是行家招呼大家来观赏认购？都要从情态上交代清楚，并把握分寸感。

以人物为主

以人物为主的产品画面，大都是以树立名牌形象或厂家形象的广告。这些品牌已经为广大消费者熟悉，广告多是以巩固记忆为主要目的。

这类广告由于以人物为主，产品大都仅仅占画面的小部分或不明显的位置。因此，模特就至关重要了。这样对人物的选择就比以产品为主的要严格的多。模特无论从形体、气质、内涵，有时甚至知名度都要与产品或厂家相称。此类画面又多又两种情况：

一种是人物单独成画，而把产品或仅仅把商标缩小，压在整幅广告的某个角上。这种做法其实是属于寓意手法，或用名人与名牌相映，提高知名度；或用美而有性格特征的模特来吸引人们的注意力。因此，即使模特与产品本身并没有直接关系，也可以入画。但画面人物都要注意审美性。比如不少相机、手表、手机广告都以漂亮的模特作为主题。

另一种是人物与产品或劳务有联系，表现出使用它、拥有它的典范情节。画面创意可以借助人们日常生活中与商品或劳务千丝万缕的联系，来提炼出与众不同别具匠心的主题。在情节安排和构图上都要求读者的视线*后要停留在产品上，也就是不论模特多么活脱，但产品还是画心。模特的身姿、眼神、色彩都要有对比和倾向，无论羡慕赞扬、色彩都要有对比和倾向，无论羡慕赞扬、欲以拥有、正在使用的种种申请都会产生良好的效果。比如，把产品作为礼物送给情人，显然提高了产品的价值。把产品作为奖品送给孩子，就可以说明它在孩子心中的地位和早已被大多数孩子所向往。

布光时对人物和商品都要兼顾，不论人与物的大小、色彩、明暗有多大区别，都要尽量统一在一个主调中。即使人物与产品在色彩上处于对比，也要尽力在画面中使它们有所呼应。布光中主光宜款、软、散。辅助光主要用来调整光比，增强质感。装饰光要用就应为画龙点睛之笔。逆光的使用虽然可以使画面跳跃活脱，但用之不当会使读者目光游离商品。因此，轮廓光的处理要适当地散、软，切勿泛白使之质感。对背景*好单独布光，这样即便于控制光比，又便于调整人与产品的相对位置。

画面的色彩趋于统一，则和谐、雅致、对比就生动、鲜明。这些除了创意本身对色彩的定位外，也要靠摄影师在布光中把握。

不论哪种类型，模特必须很美或很有特点，想俗话说的不长一率，就长一怪。本来摄影也经常拍摄这类广告，所以也建立了模特档案，有脸美的，有的手美，有身材不错的，到用时各派用处。如果临时抓差，就往往会十有九空。一个模特的气质很好，但也并非每个角度、姿势都很美，也不一定会与所要宣传的商品特性相投。因此，即使是选定好的模特，摄影师也要根据创意要求去细心地观察她或他的*迷人、*传神的角度。情与神的角度。情与神是模特内心活动的表露，要与主题贴切，不可流之俗套。好的化妆可为模特增添神采，甚至会出现意想不到的美。漂亮而和谐的服饰可以为模特增辉，并更接近角色。简洁而又特点的环境、背景，既可以烘托主题，又可以点明时空。而这一切*后都要通过照明来表现。同样的主题，不同的照明，会有雅俗、文野截然各异的效果。

模特的出现会活化广告主题，也会吸引读者，并为摄影师带来创作的乐趣，当然也会有困扰。

心得体会

广告摄影师中表现的人物不是目的，而是手段。目的非常明确：宣传产品，或品牌或厂家。

模特会为广告添色彩，引人注目。但当她与产品宣传概念不对位时，就会弄巧成拙、喧宾夺主。如果摄影师重人不重物，模特再故作姿态，就会令人生厌。

除去纯名人式广告外，其他有人物出现的广告，不论产品为主为宾，是实是虚，在画面构图和系统广告中始终要明确，如果读者见到广告时，第一眼不是见到产品，或是*后不将视线停留在商品上，就为败笔。如果读者只对模特感兴趣，并看上一眼就只记住模特，不记住产品，甚至不看产品，就更是对创意和摄影师的讽刺。

这类广告摄影的画面创意，要建立在人们和产品之间自然而又合乎生活常规的联系上，既新奇、又多见，才会使读者引起联想和产生亲切感，而不仅仅是愉悦感。如果在这类广告中能把产品带给读者的创意、承诺明确地进去诉求，就更能唤起它们的购买欲。