房地产视频企业宣传片拍摄解说词的方法

来源：客户案例 / 时间: 2024-11-11

对于房地产企业的宣传片来说，说话是一个非常重要的环节。其声音与画面紧密相连，既能补充和扩大画面内涵，又能与画面、音响等元素一起向观众传达情感。房地产企业宣传片解说词的准确性、生动性与否，直接关系到宣传片的优劣和成败，其重要性不言而喻。但是如果掌握了解说词的写法，就能融会贯通。

房地产企业宣传片拍摄解说词的方法(图1)

写作前需要提炼整合企业文化、优势、品牌等信息。配合画面铺开写解读画面求认同。我们所说的铺开写，是指解说词要配合画面铺开来写，发挥叙述的作用，获得观众的认同。在拍摄房地产企业宣传片之前，首先要确定说什么，然后在怎么说中少不了叙述。对于叙述这一环节，解说词要把企业的背景、经验、数据等铺开，叙述清楚，用口语简洁明了地写出来，不能让观众产生理解上的模糊和歧义。

提起来写画外意，升华主题表深刻。

所谓提起来写，写，是指房地产企业宣传片中的解说词既要配合画面写，又要写出画外之意，达到提炼内容，挖掘思想，升华主题的目的。而且要达到这个目的，必须站高一点，看远一点，想深一点，才能发挥它的表达功能。

从某种意义上说，事、理、情是宣传片的三要素。事是影视反映的对象、表现的对象，它经常讲述一个或一个故事，反映故事中活着的人；理是故事中包含的思想和哲学，往往需要提炼和升华；情是作者在叙事和理论中的情感体验和表达，是通过作品与观众的互动来完成的。理论和抒情都需要从具体的人和事中解释词，写出观众想知道却未知的东西。这样提起来写，就可以在叙事的基础上体现一种感悟，让事情和理乘真情之舟，到达观众内心深处的彼岸。

铺写提写两用，叙事讲理便生动。

一个房地产企业的宣传片解说词如果全部都是铺开写，平铺直叙，把事情说清楚即使完成了，估计也会吸引不足；因此，解说词的写作，也要把握好铺开写和提起写的关系，对加强房地产企业宣传片的拍摄和制作有很大的吸引力和说服力。