有些视频企业宣传片看起来很糟糕的原因

来源：客户案例 / 时间: 2024-11-11

糟糕的企业宣传片都有有一些共同之处。

有时你已经策划了一个宣传片，纸上的一切看起来都很好，并且它有你要求的所有元素 - 但它也许并不是那么完美，甚至自己都不想多看一次。我们在LCB观看了许多令人难以置信的商业宣传片，下面是一些我们发现的*常被忽视的内容：

1.没有感觉

宣传片的强大之处在于它可以唤起情感。糟糕的企业宣传片通常关注信息并忽视这一强大的作用。无论是情绪都应该被放大的，情绪感觉应该是你的宣传片计划的一部分。你应该唤起什么感觉？什么样的感觉*有可能让你的观众注意并做你想让他们做的事情？这可能是负面的（例如恐惧）或积极的（例如灵感）。

2.太长

大多数宣传片中的细节不是业务，而是责任。通常企业宣传片不需要说一切，因为有另一个地方，观众可以寻求更多的信息（例如网站）。更好地使用宣传片是为了提供基本的信息和强烈的感受（兴奋，好奇等），从而促使他们寻求更多的信息。而以此为目标，少就是多。给人们想要的而不仅仅是测试他们的耐心，这样的宣传片会好得多。

非常详细！单信息的清晰度很差！

3.脚本弱

没有经验的人写出的文字看起来有点像流水账。实际上，宣传片脚本应该看起来更像是一首诗，用较少的文字和大量的空白表示宣传片的节奏。我可以写一本关于脚本怎么不好的一整本书，但是这有一个简单的解决方案可以帮助你解决大部分问题：读出它来，不要只写它。将脚本放到手机上的录音应用程序中，然后回听。如果它太长，太罗嗦，太模糊，太俗气，你会听到它。然后你可以优化它。

4.画面不佳

在相机上演讲是一件奇怪的，神秘的艺术。糟糕表演有一大原因 - 人们不舒服。

首先，人们可能会对剧本感到不舒服，因为它听起来不像他们自然的演讲方式（通常写作人没有意识到）; 通过写更多的自然流畅的脚本来避免这种情况，而且如果有必要的话，也可以停止中间拍摄，并说你知道什么，抱歉，但这听起来很牵强，让我们改变吧。

人们可能会感到不舒服的第二个原因就是在摄像头前面是有压力的，因为你处于聚光灯下（公共演讲压力很大）。这种压力使得人们试图穿上更好的自我，努力尝试并做得太多。观众认为这是正确的，并称之为做作和假。为了避免这种情况（a）通过减轻情绪并给予温和的鼓励来减少人们的压力，（b）告诉他们行为无聊或没有什么大不了的（他们实际上听起来不会觉得无聊，他们只会意识到这件事压力比较大（c）为他们播放一些素材，这样他们就可以看到他们自己表演中的缺陷并相应地进行调整。