短视频广告冲击TVC，广告主怎么做出正确选择？

近期，快手公布了2021年一季度业绩，值得关注的是，快手广告业务收入呈现快速增长态势。

根据今年一季度的表现，该短视频拍摄公司的在线营销服务收入却从2020年同期的33亿元增长了161.5%，尽管一季度通常被认为是广告行业淡季，但该短视频拍摄公司的在线营销服务收入却增加了161.5%，至2021年第一季度的86亿元。

与此同时，快手平台的广告客户比2020年同期增长一倍多。快手今年的在线营销服务是发展的一个重要领域，品牌广告收入的同比增幅超过了同比增长的在线营销服务收入。

与快手一样，作为短视频头把交椅的抖音在2020年的广告收入已经超过了1000亿。也许，短视频在未来只会越来越受到广告主的青睐。

基于这一前提，有一个问题值得我们去思考：短视频的冲击，传统的TVC广告还能做吗？

还在做TVC的人。

任何人都可以制作短视频。

以前，拍摄一个TVC至少3个月，拍摄+投放是传统广告短视频拍摄公司的业务重点。

但现在，做TVC的性价比越来越低，花重金拍下的TVC投放出去，很可能就像石头掉入海中，连响声也听不见。所以，很多广告商在敲打小算盘之后，会想，不如做短视频效果来得迅速直接。

看起来逻辑没有什么大问题，但TVC所带来的品牌价值，却是短视频无法复制的。

为何做TVC？由于TVC能长期代表品牌一致性形象，将品牌的核心定位与价值传递给观众；简单地说，就是告诉观众，什么是我(品牌)。

相对来说，短视频更多的是充当功能的道具，主要负责帮助广告主实现营销价值，即快速高效地达到品牌曝光、吸粉、变现的目的。

短片成本更低，拍摄周期更短，更灵活，正是其能在短时间内让品牌完成从曝光到变现的目标的重要原因，让它成为媒体生态下的碎片化营销方式。

但是另一方面，短视频的短小、内容碎片化的特点，使用户对品牌产生的印象也是碎片化的，很难像TVC那样，在用户的头脑中产生对品牌的一致印象，让品牌在用户心中得到升华。

所以，短视频给广告客户带来的价值，就是通过大数据分析，把大量碎片化的信息，呈现给对品牌感兴趣的观众，*终实现变现目标。

TVC制作相对于TVC的投入成本高，效果却无法立即得到反馈，短视频则可以在极短的时间内，通过高频率、丰富多样的内容呈现，使目标受众产生碎片化的印象，从而逐渐产生兴趣。

另外，与TVC投放的方式不同，短视频的投放，用户更加精准，而且得益于电商渠道，能够迅速产生转化收益，这也是许多广告主更愿意做短视频的主要原因。

归根结底与无形品牌价值的传递相比，直接赚钱的事更让人心动。

概述。

TVC与移动互联网时代的短视频目标不同，它需要面对更广泛的受众，不断传递自己的品牌一致性，*终形成用户对品牌的印象和认知；短视频更看重短时间内的高效率拉新、低成本转化。

因此，对于许多行业头上的大品牌，广告预算充裕，比起吸粉和短期变现效果，对用户印象的影响更为重要，那TVC的需求依然不容忽视；而更多的小广告主需要通过品牌曝光、吸粉和变现来达到收支平衡、快速盈利，则倾向于短视频投放或者更优的选择。

QQ广告浏览器TVC。

诚然，在短视频时代，短视频信息流广告无疑是成本*低*高效的方式。QuestMobile报告显示，在2020年上半年，短视频行业的广告收入同比增长近30%，达到182.1亿元；在线视频广告收入为132.1亿元，较上年同期的155.1亿元下降14.9%。

在视频广告市场收入下滑的背景下，土味而套路的短视频信息流广告却大行其道，正是因为大环境下，用户在短视频上的时间内，短视频也能通过电商快速转化。

*终不可忽视的是，短视频一开始以简单粗暴的情感广告为主，但是平台发展到现在，广告的套路也在演变，用户需要的是更加真实、可信的广告。

所以，即便是短视频广告，也在朝着制作精良、内容更加优质、更用心的方向发展。