短视频策划与拍摄筹备

1．收集用户的基本信息

人口学变量：在收集短视频用户的基本信息时，涉及的人口学变量包括用户的年龄、性别、婚姻状况、教育程度、职业和收入等。通过这些人口学变量进行分类，可以了解每类用户对短视频内容的需求差异。

用户目标：用户目标是指用户观看短视频过程中各种行为的目的，例如，用户使用某款短视频App的目的，特别关注剧情类短视频的目的，以及下载短视频的目的等。了解不同目的用户的用户特征，有助于查找目标用户。

用户使用场景：用户使用场景是指短视频用户在什么时候、什么情况下观看短视频的相关性信息，通过这些信息可以了解用户在各类使用场景下的偏好或行为差异。

用户行为数据：用户行为数据是指用户在观看短视频过程中的各种行为特征，例如，观看短视频的频率、时长，通过短视频购物的客单价等。通过用户行为数据的收集，可以分析和划分用户的活跃等级和用户价值等级等，为短视频的内容定位和脚本创作提供数据支持。

2．归纳用户的特征属性

3．整理用户画像

4．推测用户的基本需求

用户的基本需求：

获取知识技能、获取新闻资讯、休闲娱乐、满足自身渴望、提升自我的归属感、寻求指导消费。

2.1.2定位内容方向

1．个人特长定位

分析自身条件，包括自己所处的城市，自己的知识水平、年龄、擅长的技能和工作领域，自己的爱好，是否能熟练使用各种拍摄设备、拍摄软件和视频剪辑软件等。

观看各种类型的短视频，以短视频创作者的角度分析这些具体案例，考虑自己能不能创作同样类型的短视频，并根据自己的特长和知识技能选择几种比较适合自己的类型，做出详细的书面分析（形成分析报告）。

根据分析结果找到二三个短视频内容类型，然后在短视频平台中搜索该类型的优秀达人的账号，观看其发布的短视频，学习和模仿短视频的创作。

尝试制作并发布该内容类型的短视频，一段时间后（通常是一到两个月），如果用户关注度和粉丝量没有达到预期，再考虑其他的内容类型。

2．内容类型推荐

2．内容类型推荐

【案例】小蔡是一名专业厨师，他想拍摄一些美食类短视频，下面就分析美食类短视频包括的具体内容类型，并根据小蔡的特长给出意见。

美食类短视频内容类型。

美食达人类：创意达人类；乡村达人类；美食家达人类。

美食制作过程展示类：美食制作+旁白解说；美食制作+背景音乐。

美食评测类：美食评测类短视频中通常会有主角出镜，若主角知名度较高也可被归到美食达人类中。美食评测类短视频中可以植入美食广告，从而实现内容变现。

街头美食类：街头美食类短视频的内容主要是在逛街过程中展示各种地方的特色美食，内容的核心要素通常包括有趣的主角、美丽的街景、娓娓道来的故事和丰富的美食体验等。成功制作这类短视频的前提是有充足的经费、能言善辩且风趣幽默的主角，以及内容丰富的脚本文案。

具体分析不同类型的美食类短视频的优缺点。

选定一个具体的内容类型。

传统方向：小蔡是一个厨师，具备非常强的美食制作能力，以及美食鉴赏能力。作为新手，*简单的内容类型就是制作美食过程展示。小蔡可以先试试创作该类型的短视频，在获得一定数量的粉丝后，再试着转型为美食达人类。

融合创新：小蔡也可以积极寻求创新，将多种内容类型融合在一起，打造更有创意的短视频内容，例如，将美食制作过程展示与乡村文化相结合，将美食评测和街头美食相结合等，打造出综合性的美食类短视频。

2.1.3确定短视频的风格和形式

1．确定短视频的风格

图文拼接

讲故事

模仿

生活Vlog

反差

脱口秀

2．确定短视频的形式

以肢体或语音为主：以肢体或语音为主的短视频是指以声音和肢体作为内容的一个主体展示给用户，以视频为另一个主体，例如，被遮挡的面部手部等。

以真人为主：以真人为主的短视频形式是目前的主流形式。以真人为主角往往有更大的创作空间，并形成非常深刻的记忆点。

以剪辑内容为主：以剪辑内容为主的短视频就是以各种影视剧或综艺节目为基础，通过截取精华看点或情节编辑制作短视频。

以虚拟形象为主：以虚拟形象为主的短视频需要专业人员设计虚拟形象，通常会花费较大的人力和时间成本。

2.2 短视频脚本撰写

2.2.1短视频脚本的功能与写作思路

1．短视频脚本的功能

提高拍摄效率保证短视频的主题明确降低沟通成本提高短视频制作质量

2．短视频脚本的写作思路

（1）主题定位

短视频的内容通常都有一个主题，主题可以展示内容的具体类型。例如，以乡村生活为主题的短视频，其内容应始终围绕乡村生活的日常细节来展开，如田间耕种过程、村民的日常生活，以及传统风俗等。

（2）写作准备

拍摄地点：提前确认好拍摄地点有利于内容框架的搭建和内容细节的填充，因为不同的拍摄地点对于布光、演员和服装等的要求不同，也会影响*终的成片质量。

拍摄参照：通常情况下，短视频脚本描述的拍摄效果和*终成片的效果会存在差异，为了尽可能避免这个差异，可以在撰写短视频脚本前找到同类型的短视频与摄像人员进行沟通，说明具体的场景和镜头运用，摄像人员才能根据需求进行内容拍摄。

（3）内容框架搭建

搭建内容框架是指确定通过什么样的内容细节以及表现方式来展现短视频的主题，包括人物、场景、事件以及转折点等，并对此做出详细的规划。

（4）内容细节填充

机位选择、台词、影调运用、道具

2.2.2撰写提纲脚本和文学脚本

1．提纲脚本

提纲脚本涵盖短视频内容的各个拍摄要点，通常包括对主题、视角、题材形式、风格、画面和节奏的阐述。提纲脚本对拍摄只能起到一定的提示作用，适用于一些不容易提前掌握或预测的内容。在当下主流的短视频创作中，新闻类、旅行类短视频就经常使用提纲脚本。需要注意的是，提纲脚本一般不限制团队成员的工作，可让摄像有较大发挥空间，对剪辑的指导作用较小。

【案例】下面为一条介绍青龙湖风光的短视频《青龙湖》，撰写提纲脚本。

明确短视频的主题

确定短视频的主要内容

确定提纲脚本的主要项目

撰写脚本

2．文学脚本

文学脚本中通常只需要写明短视频中的主角需要做的事情或任务、所说的台词和整条短视频的时间长短等。文学脚本类似于影视剧本，以故事开始、发展和结尾为叙述线索。简单地说，文学脚本需要表述清楚故事的人物、事件、地点等。

文学脚本是一个故事的梗概，可以为导演、演员提供帮助，但对摄像和剪辑的工作没有多大的参考价值。常见的教学、评测和营销类短视频就经常采用文学脚本，很多个人短视频创作者和中小型短视频团队为了节约创作时间和资金，也都会采用文学脚本。

【案例】下面为一条用于电商App营销的剧情短视频撰写文学脚本。

2.2.3撰写分镜头脚本

图文集合的分镜头脚本

图文集合的分镜头脚本通常是由脚本撰写人员或专业的分镜师负责，他们会先和编剧或导演沟通，听取对其视频内容的描述，然后进行整理，绘制出导演心中的成片画面，并在其中添加一些必要的文字内容。这种类型的分镜头脚本的主要项目通常包括镜号、景别、画面、内容和台词等，其中，画面项目是指分镜图画，一般是16:9的矩形框，内容项目则是对画面项目的描述以及补充说明。

纯文字的分镜头脚本

纯文字的分镜头脚本将短视频的整个内容用文字的方式呈现，在写作此类脚本时通常将所涉及的项目制作成表格的表头，然后按照短视频的成片效果将具体的内容填入表格中，供拍摄和后期剪辑时参照。纯文字的分镜头脚本也是短视频创作中十分常用的脚本类型。

【案例】下面为一条搞笑类短视频《搞笑夫妻之私房钱》撰写纯文字的分镜头脚本。

2.2.4撰写短视频脚本的技巧

1．内容风格设计技巧

2．内容写作技巧

3．写作公式

搞笑段子=熟悉的场景+反转+反转=熟悉的场景或镜像场景

正能量/励志=故事情景+金句亮点+总结

教程教学=提出问题+解决方案+展示总结

单品种草=超赞商品+亮点1+亮点2+亮点3+总结=超赞商品+适用场景+非适用场景+总结

2.3 短视频拍摄筹备

2.3.1摄影摄像器材

1．手机

（1）手机拍摄短视频的优势

拍摄方便

操作智能

编辑便捷

互动性强

（2）手机拍摄短视频的不足

防抖功能较弱

没有降噪功能

广角或微距功能较弱

（3）如何选择拍摄短视频的手机

如果要选择手机作为短视频的摄影摄像器材，那么需要注意的是，所选的手机除了具备基本的高清晰分辨率外，还应具备防抖、降噪、广角和微距等功能。此外，还应考虑价格和电池容量等其他综合性的因素。在选择手机时可参考一些专业网站和权威机构对手机的性能评测，特别是对手机的相机传感器和镜头的评测，然后根据自己的需求和预算进行选择。

2．相机

（1）单反相机

（2）微单相机

（3）运动相机

（4）全景相机

全景相机有很多和运动相机相似的特征，其相比于运动相机的优势在于可以360度无死角地拍摄像机周围的场景。

（5）如何选择拍摄短视频的相机

价格重量型号类型

3．无人机

无人机主要拍摄的是自然、人文风景，通过大全景展现壮观的景象。使用无人机拍摄短视频需要注意以下几点。

考虑画面质量和传输问题

选择操控方式

综合考虑便携性和拍摄质量

要考虑续航能力

2.3.2辅助器材

1．话筒

（1）无线话筒

领夹式话筒

领夹式话筒主要用于收集声音，通常和发射器进行有线连接。

发射器

发射器主要用于向接收器发送收集到的声音

接收器

接收器用于连接手机、相机和摄像机，接收发射器收集和录制的声音，然后将其传输和保存到这些摄影摄像器材中。

（2）指向性话筒

指向性话筒也就是常见的机顶话筒，直接连接到手机、相机和摄像机中用于收集和录制声音，更适合现场收声的拍摄环境，如图所示。

指向性话筒通常可以分为心形、超心型、8字型和枪型等类型，其中，心形和超心型指向性话筒更适用于短视频拍摄，而枪型指向性话筒更适用于视频采访的影视拍摄。

2．脚架

3．稳定器

4．补光灯

5．其他器材

2.3.3场景和道具

（1）日常生活场景

2.3.4导演和演员

1．导演

把控演员表演：短视频的时长较短，所以需要演员在较短的时间内塑造形象、传达情绪和表现内容主题。而很多短视频是由非专业演员出演，所以，为了保证演员能表演到位，需要由导演来把控演员的表演，提升表演质量。

拍摄分镜：拍摄分镜的过程通常由设置景别、进行画面构图和运用镜头等步骤组成，有时候还需要设置灯光和声效等操作，这些步骤通常需要导演根据脚本的设置来调控和分配，以完成*终的拍摄任务。

现场调度：调度主要是指演员调度和摄像机调度两种。演员调度是指导演指挥演员在摄像镜头中移动，安排演员在画面中的位置，从而反映人物性格，表现内容主题。摄像机调动是指由导演指挥摄像调整摄影摄像器材的运动形式、镜头位置和角度等。

2．演员

在选择演员之前，导演和编剧等应共同讨论短视频脚本中的人物形象，归纳出人物的一些显著特点，例如，表现校园青春剧情的短视频中，男主角具备弹吉他或打篮球的技能；搞笑类短视频中，主角应有幽默感，性格开朗。归纳出人物特点有助于有针对性地选择演员。同时，在选择演员时通常要考虑短视频的主题。

2.3.5预算