视频企业宣传片拍摄制作背景音乐选择的门道
来源：客户案例 /
时间: 2024-11-11
一部成熟的企业宣传片制作，一定不能是胡乱堆砌镜头的作品。从头至尾所有的镜头一定要有一条主线贯穿起来。在剪辑的过程中，一定要让音乐贯穿整体。
音乐能够增强镜头的感染力，能建立悬念，能把一个场景联系起来，能增强喜剧或悲剧效果，能帮助设定时间和地点，还有很多其他功能。企业宣传片的三个基点分别是视频、音乐和解说，也是评价一部企业宣传片的基本标准。
音乐用于片头、会产生第一印象的冲击力，在正式介绍企业之前，制造企业品牌第一印象的强化和震撼，而音乐则是其中*为重要的记忆符号。像央视新闻联播的音乐，即使你在忙别的事情，也能第一时间就知道节目的开始。
音乐对于企业的内容篇章的表达很重要，通常会根据片头的主旋律，延伸出相应的辅助旋律，并设法让音乐保持简单、明快，主辅旋律交叉使用，让受众在一种比较舒缓、变化惬意的听觉氛围中，主动积极地倾听技术和生产的阐述。否则，因为生产和技术篇章的相对专业性和枯燥，会让受众很快就失去观赏的兴致。
音乐的节奏决定了整部企业宣传片的风格与基调，在拼镜头的时候，音乐的节奏要符合画面切换的节奏，就要完全遵循音乐的节奏来控制画面切换的快慢，这样给人的感觉才是协调的、舒服的。
音乐对于品牌理念的传递也至关重要，品牌理念可能会有一些口号和广告语之类的表达。若是配合上适当的三维和字幕，在加以音乐的烘托，就会让人觉得是娓娓道来，所谓劝说的效果也会更得人心。
品牌的承诺不是空谈，需要一些稳重感和分量感，音乐就是*好的触媒。当然，不能简单地理解为只要是雄浑大气的音乐就可以了，若隐若无的清新旋律，看似漫不经意，其实早已契合观众的心理需求。
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