论宣传片影视文案创作

宣传片视频文案创作是个痛苦且折磨、伴随快乐的过程。作为一个浸淫影视行业与文字的职场人，今天分享关于影视文案的几点感悟。不多，区区五点：想法比写法重要，留白比旁白重要，提案比方案重要，感性比理性重要，完成比完美重要。下面，请听一一分析。

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1、想法比写法重要

通常提到文案，第一个关心的问题就是文笔。其实文案*终拼的，并不是文笔，而是想法，影视方面文案更是如此。何谓想法？想法就是：审美、思想、情趣、想象力、世界观。这些跟个人的经历、阅读量、阅片量、爱好、见识、性格特质、所处环境皆息息相关。

比方说，写一个爱情微影视剧本，一个看了100部影视，谈了8次恋爱的人，基本上会比一个不怎么看影视，没谈过恋爱的人写出的东西更诱惑。写一个汽车广告创意，一个开过车的人基本上会比一个没开过车的人写出的方案更能抓住用户的心。

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所以，如果想找一名好的影视文案，应该更多的关注他的想法，而非写法。对于文案而言，有一堂没有终点的必修课，那就是去经历，去发现，去感受，去触摸更丰富的世界。去成为一个能够多维度感知生活的人，成为一个有想法的人。并且任何没有想法的文笔都是纸老虎。

2、留白比旁白重要

这一点，应该是影视文案与平面文案*大的不同之处，也是影视文案*显著的特点。

记得刚入行时，自己认为写影视文案，就是写解说词。我写了很多宣传片的文案，当时基本上就是在写解说词。这样做的片子特质都是又臭又长，毫无灵性可言。

那么，问题在哪？首先没有画面感，忽视了视觉创意。这就是为什么很多报纸、杂志编辑写不了影视文案的原因。试想，一条没有解说词的影片是不是就没有文案呢？ 显然不是。文案是影片的整体构思，是画面的表达形式。换种方式，文案就是你闭上眼睛感受到的一个世界。

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画面感，是影视文案的入门必修课，你要学会充分利用画面传达信息。画面信息与旁白内容可互相补充。旁白尽量简洁，甚至可以不要。*终画面、声音共同构成了一条片。好的片子一定有很多信息是通过画面让你感知的。

3、提案比方案重要

这是个执行层面的感悟。

从技术层面讲，提案比方案简单。提案，只是一个初步思路。而方案，则是一个详尽的落地规划。相当于提案是概念草图，而方案是详细施工图。但实际上，提案比方案更重要。

因为提案是第一步，它决定了能不能接到这个项目。提案的目的是展示你的方案思路。所以，你得想尽一切办法，让客户更容易被你的创意吸引。比如，反复酝酿演讲的逻辑、不断美化PPT、练习肢体语言，PPT设计成什么样的动态，要不要插播视频小片段，讲多长时间*合适。所有的这些，都要花费时间。

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做提案花的时间与做方案花的时间聚焦点不一样。做提案，就是在玩一场心理学的游戏，好比是姑娘出门前梳妆打扮，化妆美容，勾引对方。做方案脚本是实打实的硬活，好比是姑娘洗衣做饭扫地织毛衣过日子的本领。而在很多时候，是先从外貌上勾引到了才会有接下来的长厢厮守。

所以，一个性感的提案，比一个专业的方案更重要。前者，决定能不能开始，后者，决定能不能结束。

4、感性比理性重要

影视的本质是一种沟通工具，人，是感性动物。影视作品要想有影响力、有传播力，不二法门是占领用户心智。只有占领用户心智才有生命力，才能实现影视作品本身的使命。与用户建立情感联接，营造某种体验，某种共鸣，某种关怀，某种煽动。

纵观好莱坞大片，尽管有惊天动地牛逼轰轰的特效制作，*后无一例外，都会落脚到人物的情感上。当然，我并不是说，所有影片都要做得感性。我只是认为，影视行业里，感性营销是主流。在大多数情况下，感性的效果，要比理性好。所以，做创意尽可能将产品场景化，将人物故事化，将故事情感化。

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5、完成比完美重要

影视文案是个反复的活计，个人有一个方法：追求完美，但不必完美，知道不会完美，但要永远追求完美。这个一直支撑着我，既要做个有情怀有梦想的影视文案，也要做个能融入团队、能落地拍摄的文案。

很多时候那种感觉很奇妙，天亮就要见客户，可是方案才写几个字，不知几点能写出来，然后天亮前真的写出来了。我们都是在这样的压力下，徘徊在完成与完美之间。写完这些，这篇文章就大概完成了。当然，它离完美还有距离。