4步提升你的视频播放量

无论您是将目标用户的视频内容放在目标网页还是商业Intranet上，您都希望目标受众点击播放并开始观看。

在这篇博文中，我将向您展示如何鼓励这些点击。

一旦它们位于屏幕前方的时候，我会向您展示如何迫使观众观看您的视频。我们所要做的就是让他们抬起手指。简单吧？

这里有4个简单，可操作的步骤（附有示例）来提高企业宣传片播放率，无论您使用什么样的视频或放置它。

但是究竟是播放率呢？

在我们开始之前，让我们清楚我们的视频播放率是什么意思。

基本上播放率是：

实际点击播放并开始观看视频的网页访问者的百分比。

这并不反映您的视频内容或其总观看次数的平均参与度。它给你的是一个想法：

您的影片吸引力如何。

它与放置位置的相关程度如何。

现在已经清理了，我们来看看这4个可操作的步骤。

1.使用吸引人的缩略图

您的目标受众将首先注意到您的视频是什么？

一般来说，它是坐落在视频上时，它是不是在玩静止图像 - 缩略图。

为了强制观众点击播放按钮，您将希望尽可能使用*具视觉吸引力的缩略图，同时保持对视频内容的真实感。

这意味着您的缩略图与您的视频内容有关。（理想情况下，这个视频本身就是高质量的。）

但是您可以并且应该使该图像尽可能地引人注目。

您希望观众观看并思考：我想点击播放，看看这部影片的全部内容。

要做到这一点，你的缩略图应该是：

聚焦和高分辨率。

清晰，框架好。

是明亮的，对比度高。

要与你的品牌logo。

是视觉冲击力。

准确表示视频内容。

如有可能包括人脸。

以下是我们优酷频道影片中的简单示例。

优酷给了我们三个缩略图选项。我们选择了中间，因为三个，它是*好的组合和视觉吸引人的形象。

因此，这个缩略图成功地 代表了视频的内容并引人入胜。

（当然，建议您保存自己的高质量图像，并将其上传为缩略图，而不是接受自动生成的缩略图，无论您上传或托管您的视频，这个例子就是这个 例子。）

2.修改视频周围的文字说明

在缩略图之后，接下来可以说服您的目标受众观看您的视频内容是其周围的字眼。

这可能包括：

视频标题。

视频说明。

视频标签。

坐在视频旁边的任何其他文字说明。

就像缩略图一样，此文字说明必须准确反映您的视频内容。

它应该向您的观众通报接下来的预期，并说服他们，您的企业宣传片内容将有助于教育他们，娱乐或解决他们的问题。

不要写误导性或夸张的文字说明。

当然，这可能会在短期内提高你的播放率，但也会大大降低您的观众的参与率，因为观众感到沮丧，停止观看您的视频。

相反，永远保持真实的视频实际是什么。

只需看一下可口可乐上的一些视频内容上的这个美丽简单的文字说明：

下面的标题和文字清楚地说明了观众对视频的期望以及他们为什么想要观看视频。

这有三个效果。

首先会增加播放率。

二是提高参与率。

第三，这意味着可口可乐确定正在观看视频的正确目标受众。

3.更改视频大小或位置

一旦你完成了你的视频缩略图和周围的文字说明，你想确保你的视频是页面上*明显和引人注目的事情。

（这是假设您的主要目标是鼓励访客观看您的视频内容 - 这并不总是如此，在这种情况下，您可能会产生较低的播放率，因为您的目标受众将被引导到该页面的其他位置第一。）

那么我们如何将您的目标观众不可抗拒地吸引到您的视频？

有几件事你可以试试：

将视频缩略图更改为更加视觉化的对比。

指向视频的箭头或其他页面元素。

做更多的空白去除分心。

但一般来说，您可以做出的两个*有效的改变是：

更改视频大小。

改变其在网页上的位置。

看看Wistia的这个产品页面：

它干净整洁。视频播放按钮是您首次登陆页面时唯一可点击的东西。视频本身是页面上*大的东西，它位于折叠上方。

对我来说，视频是我第一眼看到这个页面（之后的小彩色图形）之后，我的眼睛是第二件事。

此视频的大小和位置可以产生**的播放速度。

（Wistia自己在一个数据填充的博客文章中更多地写了这个特定的主题。）

没有其他的分心来吸引访客，从视频的大小和位置，我们可以说这是页面上*重要的事情。

现在这就是让您的目标受众点击播放。

（顺便说一下，在大多数社交频道（如YouTube，LinkedIn和Facebook）上，您几乎无法控制自己的视频所在的位置以及多大的数据，但是，了解所有这些元素如何相互影响以影响播放速度非常重要，即使你不能总是改变它们。）

4.将视频移动到不同的位置

如果您的视频仍然始终得到一个可怕的播放率，无论你多么修补它，*后一个尝试。

也许你的视频内容实际上是在错误的地方。

这回到了重要的相关问题。如果您的视频*多是不相关或不必要的 ，并且在*近的混乱和矛盾的当前位置，没有数量的修改文字说明将有助于它。

在这种情况下，可能是移动您的视频的时候了。

返回到您的视频的目的以及您为其创建的目标受众的细分。

这里有几个例子来说明这一点。

1.教学视频：您应该如何在主页上使用详细的分步说明进行录像？在营销渠道的这个阶段，您的受众群体是想要什么，还是更适合您的产品页面的销售点？

2.首席执行官视频：您是否会在您的CEO插入一个复杂的视频，解释这个月的销售数字在一个轻松的通讯，出来给所有员工？这是他们期待看到的东西，还是可以通过定制的电子邮件发送给需要知道的人？

显然这些是非常极端的例子。但是，如果您的短视频拍摄公司视频效果不如您希望的那样，那么它总是值得双重检查，如果它真的与其位置相关。

播放趋势是什么？

到目前为止，我们确定了4个步骤可以提高您的视频播放率。

您可能已经意识到有几个基本规则将所有这些步骤相结合。

有两件事情都有共同点。

你猜到了吗？为了让您的目标受众点击播放，您必须：

满足观众的期望。

使您的视频看起来比所有其他分心更好。

这就是为什么我们关心我们的视频内容是相关的，因为我们已经成功地满足了观众的期望。

这也是为什么我们希望我们的视频具有吸引力，所以我们的观众希望与其他事情相比更有吸引力。

（像所有好的视频内容一样，所有内容都回到目标受众。）

遵循这两个规则，您可能会找到更多针对您的业务或品牌的方式来提高短视频拍摄公司视频内容的播放率。