TVC广告片拍摄流程、时长和优势

来源：客户案例 / 时间: 2024-11-11

一、TVC广告片拍摄流程

1、创作准备

首先要选定*终稿件，应与甲方协定*终稿，明确创作意图、场景、镜头；在拍摄准备阶段，根据稿件选定拍摄场地，相拍或者实景拍摄。我们这部TVC广告片选择了四个实景场地：家中内景、场地外景、话务工作场景、营业厅内景，场景地的选择尽量要互相离得近，贴合创作要求。

关于造型，影视造型不等于平面造型，影视造型从服装、发型等这些主要是正题的感觉上贴合要求，不需要妆面上的夸张，*主要的是合理，灯光用量的判断很重要，根据拍摄场景和拍摄时间不同所用的灯光型号和数量都不同。

2、拍摄过程

小成本TVC和大拍摄不一样的地方首先就是在场景上没有那么大的修改空间。由于预算的问题，剧组无法实现场景的具象化，更改现有场景的条件在创作上是一个难题。现实拍摄过程中，现场调度的效率非常重要。特别是前两个镜头间的布光质量，完成质量和完成效率对全天的工作成果来说至关重要，如果第一个镜头就草草了事，后面的镜头就很难细致执行，或者如拍摄的时候由于第一个镜头的要求过于细致，布光效率低，半天时间都花在第一个镜头里，那么后面的执行由于时间不足也会无法在相等效率下完成工作。

二、TVC广告片拍摄时长

1，要根据具体需要，这个需要决定于您需要传递什么样的信息给您的客户，这是*关键的，TVC广告片的长度没有绝对的*好长度。只有尽量做到不浪费每一秒，也不多做无用的画面让客户感到厌烦。

2，就是要看受众的有效影响时间，这决定了一个TVC不适合做太长，因为达成效果并不需要太多的时间，同时过长的广告对于广告主和媒介方都是负面效果居多。

3，就是要看投放媒体的时间安排。这需要相当的拍摄周期和预先计划。

4，我们常见的TVC广告片时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。每个时间段的表现形式与目的也不一样。一般5秒的TVC大多一闪而过，但是具有冲击力，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。10秒和15秒时段的TVC，其广告目的是要在短时间内，突出企业形象或品牌个性。而30秒的TVC广告片则可以从多角度展现产品的特点以及优势所在。

TVC广告片拍摄流程、时长和优势

三、TVC广告片的优势

1，TVC广告片是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。TVC广告片在播(发布)前需要进行母带后期拍摄。TVC广告片面向大众，覆盖面大，电视广告贴近生活，是重要的消费环节，TVC广告片是感性型媒体，它的综合表现能力*强，具有冲击力和感染力，电视广告能够塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度。

2，就当下而言，电视是每家每户都有的，因此电视广告片的覆盖面积仍然是*大的，甚至比网络新媒体的微影视还要大。结合全媒体时代的网络新媒体传播手段，TVC广告片能够快速的帮企业制造品牌形象和品牌推广。